Van 2001 tot en met 2011 konden jongeren op een schaal van 1 tot en met 7 aangeven wat ze vinden van jongeren die niet roken: sterk of zwak, slim of dom, zelfverzekerd of onzeker, sociaal of asociaal, stoer of niet stoer, cool of niet cool, aantrekkelijk of onaantrekkelijk, leuk of stom en aardig of onaardig. Jongeren die niet roken werden vooral sterk, slim, zelfverzekerd en sociaal gevonden en in mindere mate aantrekkelijk, leuk en aardig.

Acht van de imagokenmerken werden in 2001, 2004 tot en met 2009 en 2011 bevraagd: sterk, zelfverzekerd, sociaal, stoer, cool, aantrekkelijk, leuk en aardig. Van deze acht kenmerken werd een schaal gemaakt van het imago van niet-rokende jongeren die liep van 1 (negatief) tot en met 7 (positief). In 2001 scoorden jongeren gemiddeld 5,13 op de schaal en in 2011 gemiddeld 5,33. Dit verschil was significant, ook wanneer gecorrigeerd werd voor leeftijd, opleiding, geslacht en rookgedrag van jongeren.

In 2011 was de belangrijkste voorspeller van een positief imago van niet-rokende jongeren het hebben van vrienden die niet-rokers cool of stoer vinden. Veel jongeren weten echter niet wat hun vrienden van niet-rokende jongeren vinden (45% in 2011). Het percentage jongeren dat denkt dat vrienden niet-rokers niet cool of stoer vinden, is significant gedaald van 18% in 2002 naar 9% in 2011.

Lees meer over dit onderwerp en deze cijfers in: Nagelhout G., de Josselin de Jong S. Zeegers T., Spruijt R., & Willemsen M.C. (2011). Themapublicatie: Imago van jongeren die niet roken 2001-2011. Den Haag: STIVORO – voor een rookvrije toekomst.